重新认识女性的购物心理

　　西方有句古话：把东西卖给有钱、有势、有需求的人。有趣的是，这里的“人”（man）更适合于指代女人。现代女性普遍经济独立，在家庭购物中大权在握，堪称“有钱有势”。而说到有需求，最近英国一本时尚杂志的调查结果作了最好的注脚――女人每5秒就要想到一次购物，这种痴迷甚至超过了与自己的伴侣相处。那么，女性与购物之间到底有着怎样的天然联系呢？

　　社会分工女人的原始角色是在家里采集和交换树根、坚果和浆果，而不是四处游猎，因此，具有良好购物技巧的女性更容易生存，她们具备的遗传基因得以代代流传。另外，数千年来的强大父权制将女人禁锢在家，使她们与商业社会远离，除非她们以消费者的身份出现，否则很难进入商业环境中。

　　无论是谁都会遭遇许多生活事件而紧张焦虑，如工作不顺心、孩子不听话、夫妻吵架等。如何应对这些生活事件也有性别差异，男性有可能就把妻小当作了替罪羊和出气筒，或借酒浇愁等。女性则更容易把购物当作是宣泄、缓解压力的一个途径。

　　交往与合群需要一般认为，女性的社交需要比男性更加强烈。在传统上一般都是主张“男主外，女主内”，而购物则使家庭主妇堂堂正正走出了家门，这样就暂时逃离了家人的束缚，使她们有机会同别的成人、店员、商店老板以及其他购物者交往。因此，女性喜欢和朋友手挽着手去购物，在买东西的时候互相怂恿或者制止。相反，我们很少看到有两个大男人会约好一起购物。

（实习编辑：张一鸣）

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