百度医疗推广仍需堵漏 不法药商利用隐患依存在

　　前一段时间，部分前医疗搜索广告代理商公开指责百度有推广定价机制不透明、医疗推广广告暴利等问题。一时间，百度医药推广成为业界热门话题。

　　在周一举行的百度营销十周年庆典会后，百度副总裁王湛在接受记者采访时明确表示，“百度平台不会卖药”。他透露，百度两年来已清理上千个医药类关键词。百度还专门开通了微博接受用户举报：“有商家在百度推广平台上做手脚，以医院资质注册，实质从事卖药等行为。”他呼吁，消费者发现百度推广结果中有违规从事卖药行为的网站，可以通过微博、电话等方式第一时间举报。

　　停止药品广告推广是一个正确的方向。王湛透露，“即使是一些国际大品牌的药商，在百度也仅仅只能进行品牌推广，而不涉及具体品牌的药品”。

　　但是，在医疗服务推广上，目前仍然存在一些隐患。例如，据上述前代理商透露，百度上“最好的男科医院”一个关键词，最高曾达到点击一次800元的高价。男科疾病是一类需要正规医院和正规治疗程序的疾病，其用药和医疗成本基本透明，那些花人均800元成本进行推广的中小医院，其疗效十分可疑。

　　根据百度公布的数字，它已经具有40万推广客户，绝大部分是中小企业。在制造业和服务业中，很多中小企业具有极强的竞争力；但在进入门槛极高、审查严格的医疗行业，中小医疗企业却未必让人放心。何况，据百度方面人士透露，有些小企业还是不法药商为了卖药而虚假注册的企业。

　　根据百度去年公开披露的信息，医药类广告在百度的广告收入中占比最大。今年百度三季报显示，医疗推广仍然是百度营销收入中最大的行业收入。而在存在上述隐患的现实下，禁止售药之后何时收紧医疗推广类服务，就成为百度面临的新考验。

（责任编辑：晏霏霏）