随着2010年中国人均GDP超过4000美元，中国保健品市场已进入快速成长期，目前使用过营养补充食品的中国消费者比例偏低，可以预见保健品市场前景非常广阔。
据一项调查显示，在中国，最受欢迎保健品是补钙类、蛋白粉、复合维生素，补药类和儿童用特定产品紧随其后。此外，人参类鱼油类、矿物质类和包括灵芝类和阿胶类产品都是中国深受消费者青睐的保健品。
灵芝类保健品研发技术待提高
庞大的消费市场致使保健品企业蜂拥而起，而灵芝类保健品因具有抑制肿瘤、免疫调节、延缓衰老等功效，成为受人青睐的保健品之一。短短十几年的时间里，以灵芝为主要原料的保健品企业群雄逐鹿，从上世纪90年代开始，陆续开发出的灵芝系列保健品有上千种之多。
但是目前大部分企业对灵芝有效成分的提取利用还停留在“灵芝孢子粉”破壁的阶段，科技水平有待提高。广州沣芝生物科技王照荣董事长告诉健康第一站编辑，灵芝孢子粉破壁技术目前仍是世界难题，且破壁后的孢子粉如何保鲜也是难以解决的问题。沣芝采取对灵芝的有效成分进行复合提纯萃取，这种新技术可以保留灵芝80%的有效成分，其产品“祥芝灵”也是国内唯一的高纯度灵芝浓缩液。
开发灵芝保健品新功能 扩大目标消费人群
据王照荣董事长介绍，沣芝生物科技有两类主打产品――“祥芝灵”和“酒芝灵”。“祥芝灵”目前主要的消费人群是中老年人群，但是因为其具有提高免疫力等功效，也适合其它年龄的消费人群服用。而“酒芝灵”能迅速降低人体内的酒精含量，对保肝、解毒效果良好，适用于饮酒人群，是目前唯一用灵芝浓缩液解酒的产品。
线上销售线下体验相结合
“祥芝灵”主要采用线下体验、线上推广购买的销售模式。目前，沣芝已经建立了养生会馆，并且在广东省人民医院开展了线下体验试点。“酒芝灵”面向全国招商加盟，走传统的销售渠道，主要在药店、商超、会所等终端进行销售。
据了解，沣芝已经建立了专门的电子商务团队，线上销售网络初具规模，集产品销售、品牌介绍于一体，并且由此获得2011“第三届中国电子商务十大牛商”的称号。王照荣董事长同时也表明，除了自建电子商务销售渠道，也将结合运用淘宝等第三方电子商务平台来扩大线上销售市场。
（责任编辑：姚青）
